Il pezzo che l’Economist del 10 novembre ha dedicato alla nuova pubblicità di Facebook si intitola "Word of mouse". Il tempo del passaparola è strumentalizzato dalla commercializzazione? Credo che questa scelta non sia destinata a trasformare le relazioni sociali: credo che sia destinata a trasformare Facebook.

C’era stato un equivoco, sottolineato dall’uso assurdo del termine network sociali come sinonimo della piattaforma sulla quale le relazioni sociali si sviluppavano. Ora questo equivoco finisce. FaceBook come ogni piattaforma è uno strumento per relazioni sociali che esistono o si sviluppano per ragioni che la piattaforma non può spiegare o indirizzare. Può solo servire con diversa efficienza, costo, classe, stile, ecc ecc. FaceBook tende a diventare una piattaforma pagata con la pubblicità. E le relazioni che si sviluppano su FaceBook ne terranno conto.