Web e tv

Le informazioni sul sorpasso del web sulla tv non sono complete. La Repubblica ne dà conto, ma le fonti originali (School of management del Politecnico di Milano e Nielsen) non ne fanno cenno sui loro siti. Certo è che la scoperta è importante: la maggioranza degli italiani dichiara di preferire il web alla tv. E' la conseguenza dell'erosione dell'audience televisiva e del sempre maggiore valore d'uso dell'internet. Ma è anche conseguenza della pessima immagine della tv: se devi dichiarare a un intervistatore per telefono la tua preferenza, probabilmente senti di fare miglior figura dicendo "internet" piuttosto che "tv"...

Sta di fatto che questi dati su internet sono sempre difficili da interpretare: e fino a che non saranno più solidi, il sistema economico dei media resterà favorevole ai vecchi strumenti per i quali le informazioni quantitative non mancano. Il bello è che internet sarebbe tecnicamente un generatore di dati sul traffico di valore molto migliore di quello che può fare una struttura come l'auditel. Ma ci si arriverà: e anche da questo punto di vista la cultura internettara porterà un'innovazione.

Il punto di riferimento alla fine sarà una misura dell'esposizione mediatica complessiva: penso al tempo di esposizione mediatica. I minuti di accesso ai diversi media darebbero uno share del tempo mediatico interoperabile e valida per i diversi mezzi. Ne emergerebbe una rivalutazione i internet e dei giornali, probabilmente, e una svalutazione della tv. Imho.

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[Scritto da: Andrea@Marketing Reloaded]

I dati riportati nell’articolo di Repubblica traggono spunto dalla ricerca dell’Osservatorio Multicanalità, il cui risultato non è il sorpasso del web sulla tv ma l’emergere di nuovi segmenti di clienti multicanali che hanno un comportamento di acquisto e basket di spesa particolarmente interessanti.

Sul sito www.multicanalita.it sono presenti alcune precisazioni metodologiche, nonché è possibile scaricare integralmente gli atti del convegno del 15 novembre 2007.