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Copiare, ispirarsi, inventare. Apple vince il primo round con Samsung

La Apple non è solo un'azienda di tecnologia. Programmaticamente ed esplicitamente, Steve Jobs, fin dal 1980, ha detto che la Apple non poteva competere sulla generazione di nuove componenti tecnologiche e che la sua identità sarebbe stata quella di cercare costantemente di migliorare l'interfaccia tra le persone e le macchine digitali. Si occupava dunque di metafore. Per riuscire in questo obiettivo, la Apple non ha necessariamente inventato soluzioni tecnologiche: ha creato dei mondi, che avevano le loro fonti di ispirazione. Le sue tecnologie di punta erano comunque prese da altri: l'applicazione creativa veniva dalla capacità del design, della pubblicità, della metafora di raccontare una storia.

E persino l'ispirazione dell'interfaccia grafica che fece la differenza nel caso del Macintosh era stata presa dallo Xerox Parc. Ma nel Macintosh quell'ispirazione diede origine a una storia, raccontata in modo tale da poter essere compresa da tutti senza usare un manuale: "apri il computer e ti trovi nell'ambiente abituale della scrivania. Puoi lavorare senza conoscere l'informatica". Difficile ricordare il modo astruso con il quale i computer si usavano prima dell'introduzione del Mac. Quella storia fu copiata dalla Microsoft per fare il suo Windows. E anche se Jobs combatté per anni contro quel fatto, non riuscì mai a ottenere una punizione contro il gigantesco rivale.

La Apple aveva creato un nuovo mondo per i computer usati dalle persone. Quel mondo era diventato una realtà evidente per tutti. Fatta di cartelle, icone, mouse... La Microsoft aveva copiato o aveva semplicemente riconosciuto che quel mondo era la realtà che tutti comprendevano?

La nuova vicenda, quella dell'interfaccia che serve alle persone per connettersi alla grande rete internet in mobilità, ha ripercorso in parte lo stesso schema. La Apple ha creato un mondo per le persone che usano la rete con l'interfaccia dell'iPhone e dell'iPad. Difficile ricordare il mondo dei telefonini connessi alla rete prima dell'iPhone. Oggi quella è l'interfaccia per andare su internet in mobilità: è stata creata dalla Apple ed è diventata più o meno la realtà.

La Samsung, decine di altre aziende che producono smartphone e soprattutto Google, hanno preso ispirazione dalla realtà creata dal design della Apple. Su questo non ci sono dubbi. Che quell'ispirazione sia oggi definita "copiatura", mentre ai tempi della Microsoft non lo è stata, è una novità. Non sappiamo se è legata al fatto che le leggi sono cambiate e si sono fatte più chiare, o se semplicemente sia legata al fatto che oggi la Apple è diventata un'azienda gigantesca che sa difendere meglio i suoi interessi.

Ma un fatto è chiaro. La proprietà intellettuale è un oggetto pieno di sfumature. E se un giorno l'ispirazione diventa copiatura, un altro giorno può non esserlo. Il ricorso della Samsung contro la decisione della corte che l'ha condannata a pagare oltre un miliardo per aver copiato alcuni brevetti e il design dell'iPhone è stato annunciato. (vedi: Mercury, MyNokiaBlog, Bbc, 9to5mac, TheNextWeb)

Commenti

Secondo me questo verdetto risente molto del fatto che è giocato in casa. Poi una azienda cosi grande ed importante economicamente puo solo essere sostenuta dal governo e popolo. I Coreani non puntavano alla vittoria ma ad un giudizio meno duro.
Parlando da Designer apple non ha inventato realmente mai niente di nuovo. Ha certamente esasperato e con un (deprecabile) successo una filosofia.
"E' l'idea che hanno di noi che conta!"
Questo è il mondo malato made in USA.

Io sono americano e credo che questa decisione dei miei connazionali è sbagliato per via di due aspetti: (1) non si dovrebbe concedere brevetti per forme, cose ovvie, software, ecc. che invece sono più giustamente coperte da copyright e (2) il giudice si è comportato in modo "di parte" non permettendo a Samsung di presentare molte più prove mentre ad Apple è stato concesso di presentare ciò che voleva.

Questa cosa non avrebbe dovuto mai arrivare in un tribunale e tantomeno con una giuria di persone che probabilmente non capiscono tecnicamente cosa era in ballo (infatti hanno vagliato tutti i documenti, discusso e deciso in tre giorni -- cosa inaudito). Mi sembra che queste ditte, soprattutto Apple negli ultimi tempi, si sta concentrando sul tribunale piuttosto che l'innovazione. Gli ultimi iPhone non hanno introdotto sostanziali novità in rispetto a quelli precedente ed è come se da quando è morto Steve Jobs l'Apple non è più in grado di creare qualcosa di nuovo e perciò ricorre al tribunale (e gli ricorderei che le tecnologie che usano per costruire i loro telefoni sono brevettato da altri e l'Apple rifiuta di pagare per il loro uso. Infatti ne dovrà rispondere a Google in tribunale.

Mi auguro che qui in Europa i tribunali cominciano a rigettare tutte queste cause inutili e che non cominciano anche qui a rilasciare brevetti talmente generici che potrebbe rientrare qualsiasi cosa.

Se un processo del genere si fosse svolto in Italia tra una azienda italiana ed una azienda di un qualunque altro paese un verdetto del genere avrebbe fatto gridare allo scandalo e tutto il mondo ci avrebbe giustamente accusato di comportarci da mafiosi.

E' un verdetto scandaloso ed indegno per un paese civile, nel campo del software ognuno si ispira al lavoro dell'altro da sempre, mentre seguendo la logica del verdetto ad esempio chi ha sviluppato per primo un Word Processor o un programma di contabilità potrebbe accampare diritti su prodotti simili creati dopo il che è assurdo e ridicolo.

Non acquisterò mai un prodotto Apple e farò di tutto per convincere amici e conoscenti a non acquistarne per non far arricchire questi "signori".

La sentenza è giusta. Chi dice che Apple non ha Inventato nulla evidentemente non ha mai usato un Mac. La Samsung ha completamente copiato lo stile e l'interfaccia. Spero che sia solo l'inizio del declino completo di tutti i competitori scorretti, non solo Samsung, ma anche Google e Microsoft.

Il punto è se ci si deve per forza uniformare a chi sta (evidentemente) facendo quanto più apprezzato (al momento) oppure cercare di fare qualche cosa di migliore. Una cosa è mettersi d'accordo per creare uno standard o mettersi d'accordo (pagando) per utilizzare quanto altri hanno fatto. Altra cosa è sfruttare quanto fatto da altri per vendere a prezzo più basso quello che ha richiesto un certo sforzo di immaginazione, tempo e mezzi per essere pensato e realizzato e, quindi, poter vendere a prezzi più bassi o guadagnarci di più. Se ci si fosse fermato all'interfaccia del Nokia, Eriksson, ecc. non si sarebbe mai potuto vedere quanto Apple ha proposto, che pare sia di gradimento alla maggior parte degli utenti. Personalmente non ho un iPhone.

Qui in Italia tutto, poi, diventa "tifo". Quanto scritto da John è singolare: io proporrei piuttosto "acquisterò quello che ritengo il prodotto migliore al prezzo migliore (che posso permettermi)" che sia di Apple o di Samsung o di altri mi importa poco.
Per altro, come consumatore preferisco avere una scelta tra diversità piuttosto che l'omologazione. Spero quindi che la sentenza stimoli ad ulteriore ricerca e miglioramenti invitando a differenziare le proposte per gli utenti. Allora, se Apple spenderà solo per difendere il suo status quo perché non c'è più qualcuno che sa inventare cosa è meglio per chi usa le sue macchine, avrà vita breve.

Concordo pienamente con John...
La Apple non ha inventato nulla di nuovo e tenta di fermare la concorrenza con metodi quantomeno discutibili. A rimetterci saranno solo i consumatori.
La miniaturizzazione ha offerto nuove strade, ma le icone e i touch-screen esistono da 30 anni...
"La Apple aveva creato un nuovo mondo per i computer usati dalle persone": probabilmente l'autore dell'articolo è troppo giovane (beato lui) ma io me lo ricordo bene il Commodore Amiga, il primo pc ad introdurre un'interfaccia grafica!
Il bounce-back, finger-scroll, etc. sono solo banalità e non dovrebbero neppure permettere di brevettarle perchè l'unico input di uno smartphone è il touch-screen, che si chiama "touch" proprio perchè è concepito per essere usato con il "finger"!
Spero che il mondo opensource produca un os per tecnologie mobile in modo da liberarci da queste "forzature" legali.

Credo che per Apple questa vicenda comporti un duro colpo. Da genio incompreso (parlo degli anni della diatriba buoni e cattivi, dove il cattivo era Bill) sta velocemente diventando un prepotente gigante economico. Mi capita di lavorare anche con Win ma da 20 uso mac e non potrei non usarlo. Mi spiace che le cose stiano diventando imbarazzanti. Apple ha avuto molti meriti, anche se ha creato poco di sana pianta, ma sa fare molto bene quando ci si mette. I successori di Jobs stanno difendendo forse troppo alla lettera quello che era un pensiero di un uomo malato... Malato di un male incurabile, purtroppo. Mi pare manchi elasticità e la capacità di cogliere le sfumature. Se Apple vuole restare un riferimento, e lo è stata, deve mettere a frutto quello che Jobs voleva per i suoi prodotti.. a misura d'uomo, semplice e comprensibile da tutti. Io questa guerra non la capisco per uno spigolo smussato. Spigoli o meno sento utenti felici dei prodotti Apple, contenti e soddisfatti. Anche di aver migrato in Apple. Questo dovrebbe bastare. Giustissimo che ci sia chi non li vuole. Se lo impongono... non vedo alcuna miglioria. Anzi potrei dire che la storia si ripete. Ma poi il prepotente finisce sempre alla forca...
CARA MAMMA APPLE RITORNA A FARMI SENTIRE PRIVILEGIATO A UTILIZZARE IL TUO SOFTWARE E ORGOGLIOSO DEL TUO DESIGN, PERCHE' DA UN PO' DI TEMPO HO SMESSO DI DIRE QUANTO MIGLIORE SEI...

Mi chiedo come mai le case automobilistiche non si fanno causa visto che le auto hanno tutte 4 ruote?  Oppure le aziende che producono macchine fotografiche, visto che tutte hanno un obbiettivo con lenti? O le barche a vela dato che la maggior parte hanno la vela a forma triangolare...???  Direi che Apple con i sui enormi utili ha coperto abbondantemente i costi di sviluppo dei suoi prodotti,  ma forse non è abbastanza? Devo ricordarmi di togliere tutte le "mele" dal frigo altrimenti può essere che faccia causa pure a me! 

La sentenza americana e per mio punto sbagliata, se oggi un'azienda può impadronirsi di spunto o di idee altrui (comuni mortali ed utilizzatori) e fanne un proprio business anzi monopolio, la libertà di espressione non esiste più. Ecco perché ritengo ingiusta questa sentenza ecco perché dico che i brevetti sono un ostacolo a tutti noi. Molti brevettano per fare solo soldi e aspettano il momento prima di esporlo, in realtà tu devi brevettare qualcosa che metti in funzione altrimenti non puoi brevettare, ma al di fuori di tutto ciò, ogni forma, ogni funzione e acqua calda mai brevettata. Come si fa brevettare gli angoli arrotondati, come si fa brevettare un bottone rotondo, come si fa brevettare off on ma dai che cazzata è, questi brevetti sono il collasso del prossimo, vuoi vedere che qualcuno a breve brevetterà la luna.

in questo video del febbraio 2006
http://www.youtube.com/watch?v=ac0E6deG4AU&feature=plcp
viene data dimostrazione del multitouch e del pinch to zoom. Ma allora chi lo ha realmente "inventato"? Come funziona la brevettabilità di una gesture?

Sentenza giusta e sacrosanta. Il lavoro creativo, come tutti i lavori, va tutelato e protetto, copiare è facile e non costa, ma è sempre un furto. L'Italia dovrebbe imparare molto da questa sentenza, se si fossero tutelati in nostri marchi, i nostri designers, avremmo più lavoro e rispetto. Ma questa è un'altra storia e riguarda le nazioni vere.

Complimenti a coloro che hanno espresso compiutamente nei commenti precedenti la vera strategia commerciale di Apple.
Concordo con la sintetica definizione su Jobs: era un uomo malato. Aggiungerei affamato, che per gli americani è un vanto ma per una persona "normale" è una cosa un po' fastidiosa se non hai da mangiare.
A proposito di copia qualcuno possiede il brevetto del "copia ed incolla"?
Vorrei andare leggermente fuori tema con una domanda che mi pongo da tempo:
Perchè i colossi giapponesi non hanno mai deciso di produrre software concorrenziali? Ora è tardi lo so.

Ho trovato la risposta su Wikipedia:
http://it.wikipedia.org/wiki/ITRON

Come al solito vince sempre la Apple e questo significa che sa "rubare" meglio delle altre compagnie; non si fa sgamare.
E' una vergogna sono anni che la apple "ruba" idee e poi si condannano tutti gli altri ma la Apple è sempre l'intoccabile. Ma per caso ci si vuole scordare chi è stata la prima ad utilizzare per la scocca di un cellulare l'alluminio?? La samsung. E il nuovo Iphone di che materiale sarà fatto ?? Alluminio. Eh andiamoo. Se la Samsung si rifà ad uno stile già esistente, copia, se lo fa l'Apple invece no. Ma non scordiamoci i processori degli Iphone da chi sono prodotti (è Samsung). Ci vogliamo scordare di una serie di pc difettosa prodotta da Apple e tolta dal commercio dopo tantissime lamentale perché erano stati usati resistori non idonei al mantenimento del processore e quindi si bruciava sempre?? Eh quando Samsung aveva fatto esplicita richiesta di evitare l'uscita dell'iphone 4 perchè l'Apple aveva copiato alcuni suoi brevetti che cosa è stato fatto ?? Niente. In Europa è uscito senza troppe storie. Giudici comprati?? Chissà!! Fatto sta che ogni volta Apple ha le mani pulite. Comprate comprate Apple tanto ve comprate roba fatta da altri e per giunta quella che fanno loro la fanno pure male. Grandi Geni. E poi basta con il design, lo schermo rivestito, il vetro sopra, il vetro dietro.. In natura esistono questi di materiali e tanti altri (ma ovvio che non tutti sono utilizzabili per evidenti motivi costi, lavorazione, tossicità e tanto altro).. I materiali sono questi e questi si usano. Fine con la copia o non la copia. Un telefonino è di forma rettangolare, avrà gli angoli smussati, semi tondi, a rombo.. come vi pare vi pare.. sempre da un rettangolo viene.. e allora che vuol dire?? Dove sta il brevetto per usare una determinata forma o meno.. Eh mo basta dare tutto questo potere a questa gente.. Si è usciti anche di testa. Quando faranno i telefonini stile specchio che uscirà fuori che hanno copiato l'idea da uno specchio del 700' ?? Roba da pazzi..

Altro video interessante (e divertente) sul tema copiare e ispirarsi.. . E' in inglese ma si capisce benissimo
http://www.youtube.com/watch?v=L1s_PybOuY0&feature...#!
Da 5.24 in poi

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