Movimenti della telefonia mobile

Articolo uscito sul Sole 24 ore di sabato 26 gennaio 2013

Messaggi. Mappe. Relazioni sociali. Informazione. Giochi. Internet fa ormai parte dell’ambiente nel quale è immersa la vita quotidiana nei paesi occidentali, si diffonde velocemente nei paesi emergenti e trania l’innovazione nei paesi dell’Africa subsahariana, dove sta cambiando l’economia a partire dai sistemi di pagamento. L’accesso serve in ogni momento e dovunque. Dunque il centro di gravitazione dell’industria digitale è l’internet mobile. E i telefoni intelligenti ne sono l’interfaccia insostituibile. Mentre i tablet allargano ulteriormente lo spazio delle grandi piattaforme. La loro competizione è una delle chiavi strategiche del mondo dell’innovazione.

Apple ha inventato il mercato nel 2007: lanciando una serie di prodotti straordinari ha conquistato una posizione di leadership culturale che la mantiene prima nella classifica dei profitti (13,1 miliardi di dollari nell’ultimo trimestre). Samsung con la tecnologia di Google è diventata il più grande produttore di terminali mobili del pianeta, con il 30% di quota di mercato mondiale secondo Strategy Analytics. Nokia, che fino all’arrivo dell’iPhone aveva un terzo del mercato mondiale dei cellulari, tenta una rimonta con il software di Microsoft: è tornata in utile e ha aumentato le vendite del 26% nell’ultimo trimestre.

Non stupisce che Lenovo, gigante dei computer, speri di entrare anche nel mondo dei telefoni intelligenti acquisendo la Rim, altra grande del settore che ha bisogno di una rivincita. Si prepara a lanciare il BlackBerry 10, una tecnologia rinnovata nel design e nella modalità d’uso: il nuovo apparecchio consente di utilizzare le funzionalità aziendali, che richiedono la massima sicurezza, separandole dalle apps destinate alla vita personale. La funzionalità potrebbe essere attraente per molte grandi corporation, tanto è vero che nella presentazione dei loro risultati trimestrali, i manager della Apple hanno dedicato un vasto spazio proprio alle notizie relative all’adozione di iPhone da parte di banche e grandi aziende. Il che dimostra che sentono che la nuova tecnologia di Rim potrebbe farsi sentire sul mercato.

Gli analisti e le imprese prevedono un rallentamento della crescita di questo settore, anche per la saturazione del mercato dei paesi ricchi. La Apple risponde puntando sulla vendita a costo inferiore dei modelli meno recenti dove i consumatori sono meno affluenti, come l’India e la Cina. Samsung, che ha una struttura industriale immensamente efficiente, è in grado di produrre per diverse fasce di prezzo. E anche per questo avanza di più nella classifica delle quote di mercato che in quella dei profitti.

In queste condizioni, il fulcro della competizione si sposta dagli apparecchi di accesso all’ecosistema delle applicazioni. Apple in questo contesto resta leader e la sua clientela è sempre la più fedele. Ma Nokia e Microsoft investono molto per recuperare. Samsung può contare anche sulla piattaforma e le ottime mappe di Google. Rim ha predisposto la sua tecnologia per facilitare l’importazione di applicazioni. Chi aspetta la prossima grande innovazione guarda in più direzioni. E le sorprese non mancheranno.

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