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News apps per tablet, a Vienna: suggerimenti tra addetti ai lavori

Vienna. World Editors Forum. La survey sull'evoluzione dell'industria dei giornali (cfr. post precedente) ha dimostrato che le tendenze in atto da qualche anno stanno diventando sempre più importanti, con uno spostamento dell'asse economico verso l'Asia, una sempre più rilevante presenza delle tecnologie digitali nella vita delle redazioni e nelle strategie degli editori, una crescente e talvolta costruttiva relazione tra il giornalismo professionale e i social media. E le discussioni nei panel del Forum hanno raccontato la crescente complessità del mondo dei giornali. 

Ma un panel davvero divertente è stato quello dedicato alle new apps per tablet.

Mario Garcia - un vero boss del design per i giornali – ha introdotto con 10 lezioni:

  1. Think in terms of a media quartet. Don't place one medium ahead of the others. “It's not about print first, it's not about digital first. It is about the story first,” says Garcia.
  2. Most be conceptualized. Tablets are a brother or sister to print like online never was. Garcia says that it is important to think in terms of “tablet edition” and take into consideration when you'll distribute it and approach your advertisers like mini-documentaries.
  3. It's a lean-back platform. A recent Nielsen study in the US found that 51% of iPad use takes place in bed or in front of the TV. Prime times of use are also between 19:00 and 23:00. What that means is that much time spent reading on the tablet takes place during prime personal time.
  4. What it's not. Tablets are not a replication of the online, television or print experience. “But it can fulfill the role of all of these platforms,” says Garcia. “I equate it with a good book.”
  5. Know what your readers want. Garcia says tablets need to be a curated edition, e-reader, and have the ability to get the 20 stories.
  6. Sophisticated style. It's not a newspaper, so don't make it look like one. Garcia bandied about several adjectives you could experiment with: texture, simplicity, classy, colorful, newsy, interesting and a little caffeine.
  7. Create pop-up moments. “When you design for print it is for the eye and the brain,” says Garcia. “For the tablet, it has to be for the eye, the brain and for the finger.” Don't make your user tap the screen incessantly, so use pop-ups.
  8. Pay attention to essentials. The three common ways we get around online are clicking, scrolling and swiping. But a new study found that people actually don't like scrolling. “So online,” says Garcia, again reminding us that a tablet is not the same as going online. Also, make sure the three buttons vital for sharing – Facebook, Twitter and e-mail – are easily visible to the user.
  9. Make it functional. A tablet combines reading long narratives and short mini-stories, listening and watching. Make sure your journalists are trained to produce all sorts of media and content.
  10. Consider a curated edition. Your tablet app is not going to replicate a newspaper. Focus on what's trending, best stories, what to do tonight, and finally the centerpieces, which include story-telling, ads, technology, and economics….and lastly, Garcia says to make your tablet work, get your most creative people on board. 

Wolfgang Blau, editor online di Die Zeit ha detto che per lui il tablet è un'estensione del web e una esperienza di browsing più ricca e comoda. Quindi aggiunge mini apps al sito che quando è visitato da un tablet reagisce e manda bellissime soluzioni narrative, adatte solo al tablet. Da vedere. La redazione è ora fatta di autori, grafici e programmatori. I risultati sono importanti: le pagine web sono viste in media per 70 secondi, ma le pagine sul browser del tablet sono viste per 84 secondi, il che fa molto bene agli inserzionisti pubblicitari. («We decided early on to adopt a product-centric strategy for tablets vs. a device-centric approach. So the company decided to build an HTML5-optimised website for the tablet, and all content for that would be free, while all of its print products on the tablet would be paid-for in a conventional app». 

Stéphanie Jolivot, publisher di Madame Figaro, ha mostrato soluzioni leggere e semplici per fare molto colpo con un'app per tablet. «Più un contenuto per iPad è bello, intrigante e soprattutto unico, più è interessante per gli inserzionisti pubblicitari».

Béla Papp, publishing director di Ringier Studios, in Svizzera, ha mostrato con grande entusiasmo alcune delle sue creazioni. Sottolineando che la grande quantità di lavoro – di programmazione e di grafica – che contengono è stato fatto a costi molto abbordabili in Vietnam sotto la sua supervisione. Anche questa è una soluzione probabilmente emergente.