Se vogliamo veramente comprendere l’impatto dei siti dei quotidiani sul tempo di esposizione mediatica del pubblico, dobbiamo cominciare a calcolare il numero di visitatori unici al giorno. Finora si è parlato di visitatori unici al mese. Ma questo alza clamorosamente i dati e dà l’impressione di un afflusso di visitatori paragonabile al numero di lettori dei quotidiani. Il fatto è che non tutti guardano il giornale online tutti i giorni. Anzi, a giudicare dalle rilevazioni campionarie della Nielsen, si direbbe che la frequenza di collegamenti ai siti dei quotidiani sia molto meno che giornaliera.