Google e Publicis, uno dei giganti mondiali della pubblicità, si mettono insieme per studiare la pubblicità creativa del futuro che non sia invadente ma adatta a internet. Commentando l’accordo e i motivi per cui aveva bisogno di Publicis, Eric Schmidt ha detto: "Google is many things, but one thing we are not is creative. We’re a bunch of programmers, basically." Ma, se intendo bene quello che pensa Schmidt, è un bene che Google non sia creativa (io penso che lo sia, ma tralasciamo): perché Google deve dare piattaforme che abilitino i creativi a creare. Non trasformarsi in qualcosa di diverso.