Da quando la Nielsen rileva, negli Stati Uniti, non più il numero di telespettatori per gli show ma il numero di persone che hanno davvero visto gli spot, le tv via cavo sono in defaillance e i vecchi broadcasters sono rafforzati (dice Burt Helm su BusinessWeek). L’uso del Tivo per saltare gli spot (tipico del cavo) non è del tutto irrilevante. Intanto, arrivano dati negativi sulla raccolta di quasi tutti i tipi di media in Usa, salvo naturalmente internet che continua a macinare aumenti a due cifre percentuali. E, non a caso, aumenta il product placement nei programmi televisivi. Chi perde di più? I magazine trade (cioè, diciamo, quelli dove specialisti parlano a specialisti).